广州

案例分析|信息流广告如何助涨烘培行业提升品牌声量及产品销量?

行业: 餐饮业

分类: 广告营销/信息流广告

案例成交金额

¥19800

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信息流广告作为一种效果营销方式,其营销作用是可以帮助广告主快速进行品牌曝光,提升产品销量。

 

继上周的美妆行业的案例分享之后,应读者要求,本周瓶中蟹给大家分一个烘培行业的案例,以便让大家更好地了解品牌如何通过信息流广告在节假日借势营销。

 

一、品牌介绍

 

公司信息:该客户公司是以月饼、饼干、糕点、混合坚果等食品产销为主的烘培行业企业。拥有东莞、湖北、北京3个厂区,自动化生产线数十条,占地面积公约30万平方米,月饼日产能超300万个,饼干日产能达120吨以上,坚果年产量5000吨。

 

市场环境:我国烘培行业起步相对较晚,但发展较快,2012-2017年行业收入CAGR11.9%,目前市场规模约1278亿元,未来我国烘培食品行业发展空间大。

 

主营业务:月饼、饼干、糕点、混合坚果等食品销售。

 

推广商品:月饼、饼干。糕点、混合坚果、年货。

 

 

 

二、投放背景分析

 

1. 投放背景

聚焦传媒的广告优化师,基于该客户的行业背景进行了分析:每年的中秋佳节备受中国人的关注,用户体量非常大。因此各大品牌都会在中秋节点做品牌借势营销,客户想在中秋前夕投放信息流GD,提升品牌声量及产品销量。

 

2. 营销目标

 

圈定目标人群在中秋前一周集中做品牌曝光,同时为线上旗舰店引流,促进销量。

 

 

三、投放方案及广告创意

 

基于此前丰富的借势营销经验,聚焦传媒的广告优化师在投放方案上,采取分地域投放+人群属性&兴趣精准定向的方法。其次,是在广告创意方面,则采用多物料实时监控更替的方式,以便提升效果

 

最后,在广告展示上,则通过物料的不断更新,采用视频样式随心互动样式,让点击率瞬间有所提升。

 


 

四、投放效果

 

基于合适的投放方案和最佳的广告创意,信息流GD投放期间,品牌搜索量环比增长141%+,说明除GD产品带来的线索外,还带来了巨大的品牌检索效应,真正实现了品效合一的营销目标。

 


 

通过本案例,我们可以总结得出:信息流广告是真正可以帮助广告主实现品牌合一的营销目标的一种有效方式。对于还在苦于没有曝光量和产品销量的企业来说,不妨尝试一下信息流广告。

 

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