广州

案例分析|母婴护理行业如何降成本又拓流?

行业: 母婴

分类: 广告营销/搜索广告

案例成交金额

¥19800

  • 案例详情

搜索推广作为一种竞价推广方式,其特点就是投放成本高。本周瓶中蟹给大家分享一个母婴护理行业的案例,看看它是如何做到在降低成本的同时又能快速拓流的?

 

 

一、推广效果

某母婴护理行业企业通过百度搜索推广的方式,展现量提升193%有效降低成本12%

 

客户推广数据

ACP

展现量

点击量

降低12%

提升193%

提升113%

 

二、营销推广分析

1. 投放背景分析

 

行业背景:母婴护理(月子)中心作为一个新兴行业,从国家到地方暂时还没有完善的相关法规和准入制度,因此月子中心在区位环境、床位数量、人员素质等方面可能存在较大差异,服务价格差别较大。

 

主营服务:专注于产后修复、宝宝护理、妈妈护理

 

用户画像:准爸准妈、经济能力强

 

2. 投放方案及广告创意

经过前期的行业背景的调研分析,聚焦传媒的广告优化师发现,该行业竞争力大,竞价成本高,因此在制定投放方案时以精准拓流,有效降低成本的策略为主。

 


在广告创意的制定方面,聚焦传媒的广告优化师精心策划了以下几个创意:

(1)创意突出口碑、服务优势等吸引人的特点

(2)创意突出月子知识科普类特点内容、科学坐月子好处等特点

(3)选择了绑定计划里历史点击率比较好的创意绑定到人群上

 

3. 实时优化,提升效果

 

广告优化师在制定投放方案和广告创意之后先是创建了广告账户。其次,在广告投放过程中实时优化,以提升效果。


接下来,我们来对比一下优化前后的数据,看看广告优化师是如何提升效果的。

优化前:


优化后:

展现量上涨193%,点击量上涨113%


 

三、总结

 

通过此案例,我们发现类似的行业企业都可以通过搜索推广的方式快速提升曝光量,不过值得注意的是,在广告投放中广告师的创意和投放策略才是有效降低广告成本的关键,因此,企业在选择广告投放代运营的平台时要格外慎重,要选择有丰富经验的平台。

联系我们

  • 电话:020-29853807

  • 手机:18138746479

  • 微信号:18138746479

  • QQ:3005381683

  • 邮 箱:mail@yunjes.com

  • 客服时间:08:30-18:00

  • 云集市地址:广东省广州市越秀区水荫路星光映景大厦5A全层

  • 公司名称:云集市(广州)科技有限公司

  • 云集市微信公众号

  • 云集市官方客服

© 2005-2019 yunjes.com | All Rights Reserved 粤ICP备05105686号